Mobile Design

Aunque hace ya algún tiempo que han salido, nunca es tarde para hacer algún comentario sobre las incursiones de Audi y Chanel en el iPhone.

Chanel resuelve la papeleta elegantemente presentando una aplicación, u ODP (on device portal), que muestra un RSS de noticias de la marca.

Presenta además un vídeo y una colección de imágenes, todo ello de una forma impecable, sobria y elegante, como le corresponde a esta marca y a la colección que presenta.

Para concluir un localizador de tiendas añade una funcionalidad extra a una aplicación cuya función principal es la de construir marca.

Por otra parte, Audi presenta un juego tratando de explotar las funcionalidades del acelerómetro 3D del iPhone.

La verdad es que se queda a medio camino y su usabilidad es mas que cuestionable, dejando en el usuario una experiencia un tanto desagradable. No hay más que echar un vistazo a los comentarios y puntuaciónes de la aplicación en el Apple Store.

Por otra parte, el advergame sobre el Audi A4 enlaza a un sitio adaptado de Internet para el iPhone que muestra una serie de contenidos de gran calidad, sobre todo los vídeos.

Animatu ha elaborado el Diccionario de lesiones (Manual Básico de Prevención de Lesiones Deportivas) de Sanitas para Arista Mobile. Es una aplicación móvil que se encuentra dentro de una campaña de Sanitas con el deporte, coincidiendo con la celebración de las Olimpiadas de 2008. Consiste en un listado de lesiones con información sobre la tipología, descripción, causas y prevención de cada una de ellas.

Las lesiones se clasifican tanto por su tipología como por el área a la que afectan.

Para descargárselo, el usuario debe entrar a la dirección wap http://wap5195.com/sanitas, y facilitar su nombre, apellidos, edad y número de móvil.

La marca de cerveza Guinness también se ha apuntado al marketing móvil. En este caso, ha sacado una serie de Quiz sobre deporte, música, películas y conocimientos generales.

En cuanto a funcionalidad y diseño, todas las aplicaciones de Guinness realizadas por la agencia Marvellous están muy logradas. Tienen un aspecto casi idéntico al producto que comercializa Guinness y muy acorde con su imagen corporativa. Emplean los mismos colores que la cerveza, e incluso el tiempo de los Quiz se acaba cuando la cerveza se llena del todo. Además, tiene bastantes preguntas y es de fácil manejo.

Otra de las aplicaciones de Guinness es el Pubfinder. Este último te da la opción de que introduzcas o bien el código postal del lugar donde quieres encontrar los distintos pub, o bien, el pueblo o la ciudad que quieras. Puedes también puntuar los pub y añadirlos a tu lista personal de favoritos.

Guinness se dirige a un público adulto, relacionado con los pub y sus comunidades, que es cliente habitual de ciertos pub, que tiene capacidad para valorar sus pub preferidos, que está interesado en conocer sitios nuevos donde tomarse una birra a gusto… En definitiva, busca bebedores asiduos de cerveza, que quedan con los colegas para ir al pub a tomarse unas birras y que, en caso de estar solos o esperando, pueden jugar una partidita a un Quiz mientras se toman la Guinness.

Para poder disfrutar de las aplicaciones, debes registrarte en http://guinness.marvellous.mobi, escribiendo tu fecha de nacimiento y facilitando tu número de teléfono para tenerlas gratis en tu móvil. Además, podrás descargarte fondos de pantalla, conocer los orígenes de Guinness y recibir sus promociones y ofertas si lo deseas.

Esta marca está buscando potenciar el tema ‘comunidad‘ mediante los rankings de los juegos como con las utilidades virales del Pubfinder, a través de tu galería de fotos o las de tus amigos… Un sitio donde los amigos de la pinta negra y/o roja puedan compartir refrescantes momentos con sus compañeros de tragos.

He probado el nuevo servicio móvil de Nike para personalizar zapatillas. Se trata de Nike PhotoID, una campaña de marketing móvil que permite a los usuarios enviar fotografías mediante MMS (+ la palabra DUNK al 5222) y recibir un diseño de zapatilla acorde a la gama de colores de la fotografía enviada. El servicio móvil prolonga la versión Web que ya se está llevando a cabo. El usuario recibe un enlace a un sitio móvil donde puede descargarse la imagen con el diseño de sus zapatillas. Además recibe un código que le permitirá, desde el sitio Web, realizar la compra. Muy buena coordinación Web y móvil.

La experiencia con la imagen que he mandado, una foto del logo de Animatu, ha sido aceptable, el envío y recepción han sido rápidos. El proceso de  las imágenes, seguramente con la librerías GD de PHP, es impecable. Es posible que la plataforma MMS usada en España sea la desarrollada por DAEM ya que ellos fueron pioneros en este tema, aunque esto entra dentro del terreno de la especulación.

El único fallo que veo es que el usuario se entera del precio del servicio (el normal para un MMS) cuando recibe el mensaje de respuesta. Antes no he encontrado información al respecto.

Todo el proceso se describe en este vídeo.

De cara al verano empiezan a verse muchos servicios móviles para eventos tipo conciertos, fiestas, etc. Ultimamente he visto dos ejemplos que coinciden en un aspecto. Se trata de un callejero de Zaragoza y de una agenda de festivales de Nokia. Creo que las dos coinciden en que el diseño de la aplicación no es la parte que más se ha potenciado.

Por una parte puede ser debido a que son aplicaciones que dicen valer para todos los móviles (o casi todos), aunque en realidad no valen para ninguno, sobre todo en el caso de la agenda de Nokia. Los gráficos que supuestamente valen para todas las pantallas quedan pequeños en tamaños superiores. Los iconos de la aplicación son otro ejemplo. También la falta de uso del ‘full screen’ en los Nokia es imperdonable.

Hay aplicaciones que tratan de cubrir una gama de móviles demasiado amplia dejando de lado especificaciones propias de modelos y marcas. Entiendo que para el usuario es una lata tener que elegir su modelo de móvil a la hora de descargarte el archivo, en el caso de descarga a través de Web. Pero creo que el esfuerzo merece la pena, y que al final se trata de tener un producto atractivo en el móvil. Sobre todo si la marca vende imagen y tecnología de vanguardia.

En el caso del callejero, quizás sea una cuestión de gustos, pero creo que no hay mucho trabajo ni esfuerzo en el diseño del menú de la aplicación. Los pantallazos hablan por si mismos. Seguramente se ha realizado un gran esfuerzo en otros aspectos de la aplicación, porque se trata de un callejero complejo, con mucha información y que accede a Internet para representar los datos deseados. Al fin y al cabo es una pena que tanto esfuerzo no culmine con un buen trabajo de diseño de interfaz pensada en el usuario.

Me estoy empezando a plantear crear una lista al más puro estilo de Queweb aplicada al sector móvil…