Mobile Design

La marca de cerveza Guinness también se ha apuntado al marketing móvil. En este caso, ha sacado una serie de Quiz sobre deporte, música, películas y conocimientos generales.

En cuanto a funcionalidad y diseño, todas las aplicaciones de Guinness realizadas por la agencia Marvellous están muy logradas. Tienen un aspecto casi idéntico al producto que comercializa Guinness y muy acorde con su imagen corporativa. Emplean los mismos colores que la cerveza, e incluso el tiempo de los Quiz se acaba cuando la cerveza se llena del todo. Además, tiene bastantes preguntas y es de fácil manejo.

Otra de las aplicaciones de Guinness es el Pubfinder. Este último te da la opción de que introduzcas o bien el código postal del lugar donde quieres encontrar los distintos pub, o bien, el pueblo o la ciudad que quieras. Puedes también puntuar los pub y añadirlos a tu lista personal de favoritos.

Guinness se dirige a un público adulto, relacionado con los pub y sus comunidades, que es cliente habitual de ciertos pub, que tiene capacidad para valorar sus pub preferidos, que está interesado en conocer sitios nuevos donde tomarse una birra a gusto… En definitiva, busca bebedores asiduos de cerveza, que quedan con los colegas para ir al pub a tomarse unas birras y que, en caso de estar solos o esperando, pueden jugar una partidita a un Quiz mientras se toman la Guinness.

Para poder disfrutar de las aplicaciones, debes registrarte en http://guinness.marvellous.mobi, escribiendo tu fecha de nacimiento y facilitando tu número de teléfono para tenerlas gratis en tu móvil. Además, podrás descargarte fondos de pantalla, conocer los orígenes de Guinness y recibir sus promociones y ofertas si lo deseas.

Esta marca está buscando potenciar el tema ‘comunidad‘ mediante los rankings de los juegos como con las utilidades virales del Pubfinder, a través de tu galería de fotos o las de tus amigos… Un sitio donde los amigos de la pinta negra y/o roja puedan compartir refrescantes momentos con sus compañeros de tragos.

¿Qúe aspecto puedo tener cuando tenga 64 años? Bueno, una posible respuesta te la da un servicio prestado por Crossmedia Avenue llamado When I´m 64. Se trata de un servicio en el que el usuario a través de un MMS, por ejemplo, envía una foto y se le devuelve esa foto con un efecto de envejecido para parecer que el usuario tiene 64 años.

Esta agencia sueca de marketing móvil presta otros servicios parecidos en los que el usuario puede saber a qué famoso se parece, a qué animal se parece o bien sufrir un efecto ‘Manga’ en su foto.

Todos estos servicios me recuerdan a la propuesta que hicimos junto con Arista para la exposición de Warhol en La Casa Encendida. El usuario mandaba su foto y se la devolviamos con un efecto de Warholizado. Una pena que al final no se hiciese.

De todas formas parece que estamos en el buen camino. En los últimos Global Mobile Awards de la GSMA han premiado una campaña de Crossmedia Avenue utilizando el servicio de ‘envejecimiento’. Se trata de una campaña para una compañia de seguros y pensiones sueca, AMF, que le viene bastante al pelo.

La campaña en móviles de Lynx Effect en UK está bien diseñada y va en total sintonia con la versión web. Consta de un site móvil desde que el que puedes descargarte varios contenidos con un alto pontencial viral. Los vídeos en tono de chufla son ideales para que la gente se los pase por Bluetooh, una vez que el listillo del grupo se los ha bajado del site aprovechándose de la tarifas planas de UK. Los fondos de pantalla con chicas ligeras de ropa siguen la línea del producto.

Hay también un par de aplicaciones listas para ser difundidas hasta quien sabe donde. Un catálogo de sónidos (recuerda al catálogo de pedos) y un buscador de chicas, este último por 1 Libra. Ambos tienen opciones de ‘Enviar a’ y también te puedes descargar los fondos de pantalla o vídeos.

Es una pena que la entrada al site me de un fallo tan tonto como no tener adaptadas las imágenes al tamaño del móvil con el que la visito, un Nokia E65, bastante popular por otra parte.

Una de las aplicaciones más interesantes que ha llegado a mis manos últimamente es la desarrollada por Naked Penguin Boy para una campaña de la marca de caramelos Vigorsol. El microsite web, bastante cachondo, desde donde descargarse la aplicación u otros contenidos para móviles es www.cippi.net.

La aplicación sigue el motivo de chiste de la campaña, el pedo, y consiste en un catálogo de pedos. Una de las funcionalidades es la de tratar de simular que alguna victima es la causante de los gases sonoros ocultando el movil detrás suyo. Esto es lo que recomienda la propia aplicación. Da bastante juego para bromas y chistes entre los que están ansiosos de humor escatológico, normalmente adolescentes. Puedes hasta crear melodías a base de pedos con otra de las funciones de la aplicación.

Ofrece además la posibilidad de descarga de más contenidos, melodías, videotonos y salvapantallas, mediante navegación WAP. También tiene la función de ‘enviar a otro amigo’ para fomentar su carácter viral.

En Animatu hemos comentado varias veces la oportunidad que existe ahora mismo en un mercado relativamente nuevo para realizar una campaña viral mediante una aplicación móvil. A ver si este año da para algo así.